ChatGPT har netop lanceret deres nye funktion CodeInterpreter. Det er lidt af en gamechanger i brugen af ChatGPT. I denne episode gennemgår vi hvordan at du kan bruge CodeInterpreter i marketing-regi og nogle use-cases, vi allerede selv har oplevet.
På Facebookannoncering.dk har vi lavet et BigQuery-dashboard, der hiver tal for samtlige kunder i Obsidian Digital. Vores kunder bruger ca. 400 mio. DKK om året på Facebook- og Instagram-ads. Vi har lavet siden for at du som annoncør altid kan trække nogle trends med udgangspunkt i det danske marked og danske virksomheder for fx CPM, CPA og CPC.
Grafen her viser den gennemsnitlige CPA (Pris per Køb) for samtlige kunder i Obsidian Digital de sidste 12 måneder.
I den periode har vi set st stødt fald fra 35 EUR til 19 EUR - altså et fald i gennemsnitlig CPA på 46%!
Det betyder, at vores gennemsnitlige kunder i dag betaler 46% MINDRE for et køb end for et år siden på Meta.
Der er flere grunde til, at annoncering på Facebook og Instagram lige nu brager igennem:
✔️ Meta er lykkes rigtigt godt med at få folk til at bruge mere tid på app'en, særligt i Reels. Den "skjulte" investering i AI (ifht. den meget synlige investering i Meta-verset) betaler sig. Antallet af sidevisninger er oppe, og så falder CPM-prisen, hvilket trækker CPA-prisen ned.
✔️ Meta - og resten af industrien - fik et slag med iOS14. Men Meta har taget skeen i den anden hånd og har forbedret modellering, lanceret Advantage+ der er baseret på on-platform signaler, skubbet på implementering af serverside tagging / Conversions API og i det hele taget bare arbejdet sig igennem udfordringerne.
✔️ Forbrugertillidsindeks-tallene i Danmark bundende omkring september/oktober 2022 og nu er vi steget 8 måneder i streg. Folk er mindre bange for fremtiden og bruger derfor flere penge her og nu.
Min fornemmelse er, at annoncering på Facebook og Instagram tog et ordentligt slag i april 2021 pga. iOS14/ATT, og at vi siden da har været underdrejet.
Men jeg tror faktisk, at vi er ved at være der. Jeg er meget bullish ind i efteråret for danske virksomheder (og webshops, som grafen her er baseret på).
Hvad betyder det for dig?
Vi har nu haft Thought Leader Ads i en måned. Hvad er vores erfaringer so far?
Obsidian har 3X’et spend på LinkedIn. For de virksomheder der har personer, der tør lave opslag, så er Thought Leader Ads en gamechanger.
De bedste use-cases er bl.a. SaaS og Professional Services.
HTI: I fremtiden er det sandsynligvis 80% Thought Leader Ads og 20% bottom funnel retargeting o.lign. for Obsidians annoncekonto.
hvad er det?
hvordan du gør det?
hvordan du har haft success med det?
Lars Tvede er en kendt finansmand, forfatter og stifter af mange virksomheder de sidste 30 år. En af hans virksomheder er Supertrends, der skal hjælpe virksomheder med at planlægge efter en fremtid, der kommer meget hurtigere, end man lige skulle tro. I denne lidt længere episode af Marketing Brief taler Lars Tvede, Halfdan og Emil om fremtiden for marketing - herunder særligt hvad der sker med AI lige nu.
I et nyligt webinar giver LinkedIn anbefalinger til dit content. Du skal både inspirere i toppen, uddanne i midten og leadgenere i bunden. Har du hele pyramiden med, eller sidder du fast i bunden?
Toppen:
Shape Perception and Trust: (30-60% af budget) - mål på CPM
Midten:
Engange: (30-60% af budget) - mål på CTR, Cost per Follow
Bunden: (40% af budget) - mål på Cost per Lead
Convert:
Overskrifter:
Både Meta og Google har i nylige event fortalt om, hvordan at de vil lave dine kreativer for dig i Advantage+ og Performane Max-kampagner.
Det kommer til at betyde to ting for dig - noget deflationært og noget inflationært:
Content
Det bliver billigere at lave content, og vi får mere af det. De nye tiltag kommer til at have en deflationær impact på content. Prisen på nogle typer af content - fx udvikling af bannere - bliver tæt på 0 kr.
Distribution
Til gengæld kommer det til at have en inflationær virkning på distribution. Det er fx Facebooks CPM pris. Når der er bedre content frit tilgængeligt, er der flere annoncører, der får værdi ud af at annoncere, og så stiger CPM-priserne.
Hvem vinder?
Hvem taber?
Indlæg er inspireret af:
https://mobiledevmemo.com/the-inflationary-advertising-machine/
LinkedIn kommer lige om lidt med et af de mest spændende annonceformater i lang tid.
Message Ads udgår helt - inkl. Conversation Ads (RIP). Det virkede rigtigt godt, men måske var det også for intimt.
Til gengæld får vi nu Thought Leader Ads.
HubSpot er et fantastisk værktøj og valget for både Drip og Obsidian. I episoden her gennemgår Emil og Halfdan 7 værktøjer, du kan bruge sammen med HubSpot og som øger værdien af værktøjet.
Du kender måske Facebook Shops i forvejen. Vi har tidligere nævnt det i Marketing Brief - men i lidt jokende regi om, at ingen i hvert fald i Danmark bruger det. Det er Facebook igang med at ændre på.
Lige om lidt kan du ikke tagge dine produkter på Instagram, med mindre, at du tillader dine kunder også at købe dem i Shops.
Og på Twitter kan vi se, at Facebook nu tilbyder rabat, hvis man tjekker ud via Shops for visse shops i USA - kun for at vende folk til faktisk at bruge det.
Apples App Tracking Transparency - også kendt som iOS14 - rystede digital marketing i sin grundvold i 2021.
Det har ledt til ‘Signal loss’ på platformene. Facebook måler færre konverteringer, og det betyder, at det er sværere at levere resultater.
Er en konsekvens af ATT, at du skal bruge flere penge på færre kanaler? Det er der et godt teknisk og “algoritmisk” argument for - og det kan have stor betydning for dit marketing-mix.
Har du måske set en lille annonce for Marketing Brief på YouTube Shorts eller Facebook Reels? Her er sammenligningen af de to formater og hvad vi fik ud af det - og hvorfor vi tydeligvis skal bruge mange flere penge på YouTube!
Meta har lige udgivet kvartalsregnskab for Q1 i 2023. Aktien stiger 15%, da Meta igen vækster og profitabliteten øges. Hvad er de vigtigste highlights for dig, der arbejder med digital marketing?
Både Drip og Obsidian bruger HubSpot. I denne gennemgår Emil og Halfdan 7 konkrete værktøjer til at få mere ud af HubSpot for B2B-virksomheder.
Google Analytics er ulovligt - og lige om lidt bliver du tvunget over i Google Analytics 4.
Har du overvejet et alternativt værktøj i den forbindelse? Her er nogle af dine muligheder:
Er 2023 en god timing at lancere et podcast i - eller er det allerede for sent? Få vores bud på hvad vi ville gøre, hvis det var, og hvad der ligger i opgaven.
Hvis du har sammenlignet dine tal i Google Analytics 4 og det 'gamle' Google Analytics Universal Analytics vil du måske have opdaget, at det ikke er de samme tal, selvom du kigger på de samme perioder. Men det er der en god forklaring på - faktisk flere. Få dem i denne episode af Marketing Brief.
Er fremtidens marketer T-shaped, specialist eller generalist? Det afhænger meget af hvor du ønsker at arbejde og dig som person. Alt kan fungere - men vi kommer her med vores bud på, hvad der efterspørgers i fremtiden.
LinkedIn har for nyligt afholdt en Measurement Mini Masterclass. Hvad er de vigtigste takeaways, hvis du ikke deltog?
Hvor finder du data?
Hvorfor klikke, når du kan chatte? Facebooks “Click to Message”-format er det aller-hurtigst voksende annonceformat lige nu og har ramt 10 mia. USD om året.
Hvad kan du bruge det til, og hvorfor er det spændende?
—
“Annoncer, der klikker til beskeder, sender personer, der klikker på dine annoncer, direkte ind i en samtale med din virksomhed i Messenger, Instagram eller Whatsapp. Det er muligt at vælge flere forskellige beskeddestinationer (hvor din samtale vil finde sted) som f.eks. Instagram og WhatsApp, når du opretter din annonce. Dermed kan du nå ud til folk på den app, hvor der er størst sandsynlighed for, at en samtale vil finde sted.”
Eksempel på B2C case: https://www.facebook.com/business/success/lalo
Headless er den ultimative hastighedsoptimeing på dit website / shop. Men er teknikken moden til alle, og hvad koster det? Det er emnet for denne episode med Aleksander Due-Rasmussen fra Black Lemon som gæst.
Vi ved, at det er godt at være personlig i markedsføringen.
Men hvordan gør man det i praksis?
Her er nogle værktøjer og metoder, der kan hjælpe dig til det i det daglige arbejde:
B2B Marketing ændrer sig hvert eneste år (kan du huske Clubhouse). Hvordan ser kunderejsen ud i 2023 - og hvilke platforme spiller en aktiv rolle i den betalte annoncering?
Du kan komme langt udmed dine organiske opslag på LinkedIn. Emil har fået 1 million visninger de sidste 90 dage. Men hvilken type opslag "virker" - og hvad kan du gøre for at hacke det lidt? Lyt med her.