SMS er en af de lidt ‘glemte’ markedsføringskanaler. Men den kan være ekstremt effektivt, hvis brugt rigtigt.

• Hvad kendetegner SMS’er?
  • +90 % åbningsrate
  • Koster ca. 20 ører per udsendt SMS i Danmark
  • Føles mere intimt - derfor også større risiko end e-mail
• Indsamler du lige nu SMS permissions i checkout?
• Hvornår skal man sende ud? Særlige anledninger:
  • Black Friday, Valentinsdag, Mors dag, Fars dag etc.
  • Andre store udsalgsperioder
  • 4-6 gange om året er rimeligt ukontroversielt
• Halfdans erfaringer: Kunder der trækker kvarte og halve millioner per udsendelser - men også er varsomme med at gøre det.

Hvis vi havde en webshop? 100 % - men ikke så tit. Opbygning af listen passivt er nøglen.

Internationalisering er mega svært. Samtidigt SKAL det lykkes. I en nylig undersøgelse blandt 400 Shopify shops hos Obsidian var internationalisering emne #1.

Hvad kan du gøre for at få en god start i et land?

Hvordan prioriterer du de rigtige opgaver og får noget fra hånden? Denne episode giver syv mulige frameworks til at få lavet arbejde, der betyder noget:

1. The Eisenhower Matrix

2. The Pareto Principle

3. The Pomodoro Technique

4. Eat that frog

5. GTD (Getting Things Done)

6. Parkinson's Law

7. Kanban

Google Tag Manager er for mange den nemmeste måde at få serverside tagging på. Det er hurtigt, billigt og næsten lige så godt som en custom løsning. Episoden her handler om hvordan du får mest ud af det.

• Hvad betyder ssGTM?
• Hvad er fordele og ulemper ifht. en reelt custom integration?
  • Pris
  • Hastighed
• Hvordan sætter du det op?
  • Stape
  • Custom via Google Cloud Platform, Azure, AWS eller lignende
• Hvilke fordele giver det?
  • Adblockers
  • Privacy browsers
  • ITP
  • Langsomme internetforbindelser
• Omkostninger
  • Implementeringsomkostninger (10-15k ved os)
  • Serveromkostningerne (20-100 USD)
• Hvad kan du sætte op i ssGTM?
  • Facebook Ads
  • Snap Ads
  • Pinterest Ads
  • TikTok Ads
  • Google Ads
  • HubSpot
  • Google Analytics UA / GA4
  • (ikke LinkedIn :) )
• Hvordan får du mest ud af opsætningen?
  • dataLayers, der sender fx email, telefonnummer mm
  • Flyt alt over i GTM
• Overvejelse: Client/server eller kun server-setup?
  • Stabilitet vs hastighedsoptimering

Jo flere penge du bruger, jo dårligere virker din marketing. Det kaldes også ‘diminshing returns’ og findes på de platforme, vi arbejder med - fx Google Ads, Facebook Ads m.v.

Hvordan opstår diminishing returns?

1. Increasing the frequency of ads on a single platform

2. Using the same ad creative across multiple platforms

3. Putting all your eggs in one basket

4. Increasing the budget for a single campaign

5. Increasing the number of promotions or discounts

6. Increasing the frequency of email marketing campaigns

7. Too many social media posts

Hvad kan du gøre ved det?

1. Husk din top funnel - få nye personer ind i tragten

2. Udvid målgruppen - større målgruppe (fx flere lande) til de samme produkter eller flere produkter og services til den samme målgruppe

Hvad tror vi, at der kommer til at ske med digital marketing i 2023?

Halfdan:

• Duopolet mellem Google og Facebook er brudt. For første gang i mange år står de for under 50% af væksten i digital marketing spend i USA. Amazon er blevet store, og under dem er der Microsoft (LinkedIn), Snap, Pinterest, TikTok, Walmart mm. Vi kommer til at se større fokus på effekten af kanalerne på tværs og cases på andre kanaler.
• Top funnel bliver større. Digital marketing startede i bottom funnel og bevæger sig lige nu op pga. høj konkurrence og høje priser og effekterne af Apples App Tracking Transparency, der (fortsat) er en undervurderet katastrofe i branchen. Vi kommer til at se performance folk tale mere branding. Hvad er bedre end at ligge #1 i Google? At folk går direkte ind på din side.
• Vi kommer til at have større fokus på førstepartsdata, øget LTV, bedre konverteringsrate. Paradigmet hvor du kunne vokse ved bare at blive ved med at skrue op er definitivt ovre nu.
• CAC payback (Omkostningseffektivitet)
  • CAC stiger
  • Recession
• Customer-first
  • Start med dine loyale kunder og udvid cirklen
  • Word of mouth
  • LTV fokus
• AI
  • Mange kalder det lommeregneren for matematik
  • Eksempler
    • Annoncering
    • Segmentering
    • Analyser / Predictive analytics
    • Personlisering
    • Content
    • Små opgaver ad-hoc