Budget
Planlægning i marketing
Målsætning
Hvis man kigger på grafen over søgninger på “webinar software” kan man se, hvordan corona tvangs-digitaliserede B2B over hele verden. Der opstod en vis “webinar fatigue”. Laver du også et webinar? Flot - det gør alle andre også.
Men hvad med lige nu post-corona?
Er webinars stadig en del af værktøjskassen?
Hvad separerer de gode fra de dårlige?
Hvordan bruger Obsidian det?
Halfdan er træt af:
Prissætning er et super undervurderet område. I denne episode kigger vi på 7 greb til at øge omsætningen via prissætning. Hvis du tror, at prissætning er et spørgsmål om rabat, så er den her episode til dig!
Halfdan går lige nu super meget op i konverteringsoptimering. I en verden, hvor at visningerne bliver dyrere og din tracking dårligere, så gælder det om at få mest muligt ud af trafikken.
Her er tre kilder til idéer til splittests. Du kan finde dem enten via værktøjer som fx Mouseflow (som vi har brugt i vores case med Rains), Google Analytics eller brugertests, hvor du sidder sammen med en person og beder dem om at udføre en handling på dit website (fx at købe dit produkt).
Social Ads Conference 2022 er udsolgt. Først nu tillader vi os derfor at lave en episode om det i Marketing Brief.
Det er tredje gang konferencen afholdes. Den er udsolgt hurtigere til et mindre marketing-budget end tidligere.
Bedre sent end aldrig! :-)
“Document Ads giver dig som annoncør på LinkedIn mulighed for, at minimere friktion og dele dokumenter, direkte på platformen.
Det vil sige, at den givne bruger nu kan både læse og downloade dit content direkte på platformen, uden at skulle forlade platformen.”
Det er nemt at komme til at bruge en stor del af budget og opmærksom på de personer, der aktivt søger efter dit produkt. Men du risikerer også at udelukke den store målgruppe - som regel majoriteten - der er relevante, men ikke nødvendigvis i markedet. Det er ikke den rigtige strategi på langt sigt.
Google lancerede for nyligt Performance Max. Det er deres forsøg på at lave et format, der inkluderer alle placeringer og lader endnu mere være op til algoritmen.
Nu kommer Facebook med deres version: Advantage+ Shopping.
Overlad mere til algoritmen, lad dig opsluge af blackboxen og få bedre resultatet - det er løftet.
Hvordan virker det, og er det en god idé at overgå til Advantage+ Shopping?
Emil ved en ting eller to om at værdisætte SaaS - Software as a service - forretninger. I denne episode kommer vi ind på, hvilke metrikker, der bliver brugt, og hvordan markedet ser ud lige nu.
Skal dine knapper egentligt være røde eller grønne? Hvis du stiller det spørgsmål, så har du ikke forstået, hvad det handler om.
Konverteringsoptimering er måske den mest undervurderede marketing-disciplin.
Meta Growth Accelerator. Du har ikke hørt om det, men det kommer du til en dag. Ved hjælp af datamodellering fandt Søstrene Grene ud af i et samarbejde med Meta, at de kunne sænke pris per konvertering ved at øge spendet.
Emil er for nyligt startet som CMO i Drip. I den forbindelse skal han i endnu højere grad end før ansætte high performing marketers både i USA og Danmark. Hør hans tanker til at finde dem i denne episode.
Avanceret Matching på Facebook øger datamængden, øger antallet af tilskrevne konverteringer og hjælper dig med at sænke din CPA.
Dark funnel: Alle de konverteringer, du ikke kan se, hvor kommer fra. Det er særligt udtalt i B2B og SaaS, men det gælder også for webshops.
En af nøglerne til lavere klikpriser i Google Ads ligger i kvalitetsresultatet - også kendt som Quality Score. Googles algoritmen kan koges ned til dit bud gange din Quality Score.
Hastighedsoptimering er den sikre vej til bedre organiske placeringer (SEO) og konverteringsoptimering (CRO).
Her er tre metoder, der altid virker.
CPM-priserne for Obsidians kunder er lige nu ca. 20 % lavere end det var for et år siden.
(Kilde: facebookannoncering.dk)
Årsagen er en kombination af 2 ting.
Emil har arbejdet med amerikanske kollegaer og fået et nyt og større fokus på det amerikanske marked i forbindelse med salget af Sleeknote til Drip.
Hvad er forskellene på Danmark og USA - både i tilgang, kompetencer, lønniveauer og især kultur? Det er emnet i EP #581 af Marketing Brief.
Rabat er godt. Men det er også kortsigtet og brand-devaluerende. Så hvad gør du, hvis du er brand owner og gerne vil skabe mere salg her og nu - men helst IKKE vil bruge rabat?
Email marketing er i 2022 en vigtigere marketingkanal end nogensinde før. At investere i en emailliste er fornuftigt, (næsten) uanset casen. Det er dermed også nødvendigt at kunne maksimere listens potentiale.
3 små nyheder inden for annoncering på sociale medier:
Du kan vælge mellem 28/7/1 på klik og 7/1 på View.
Ligesom de gamle Facebook dage!
Det er Facebook, der rådgiver dig.
Skal du lytte til deres råd?
Er konferencer en mulig markedsføringskanal for din virksomhed? Ja, men, der er flere fælder at falde i. Du skal afgøre, om det er for forretning eller markedsføring, og du undervurderer, hvor meget, det kræver.
Vores erfaring:
Ting at være opmærksom på:
Hvorfor afholder Obsidian Social Ads Conference?
Etablere thought leader-position
Defensivt
En god forretning takket være vores emailliste
Om et år udgår Universal Analytics, og så er det Google Analytics 4-tid.
E-mail marketing er en fantastisk måde at øge salget på, for at blive bedre kræver ikke et højere spend. Hvad er nogle af de lavthængende frugter, du kan plukke? Det taler vi om med Christina Klitsgaard i denne episode.
Lige nu er der modvind på makroøkonomien. Nogle kalder det en krisetid. Hvad betyder det for dine marketing-prioriteteter, og hvordan kommer du godt igennem? Og hvori ligger der en kæmpe mulighed gemt?