Amazon kommer. Det er blot et spørgsmål om hvornår.

For mange er det en trussel - men for endnu flere er det en fantastisk mulighed.

Så er spørgsmålet bare: Hvad koster den mulighed?

Amazon koster - priserne er cirka sådan her:

• 250 kr. om måneden til en Professional Seller Account
• Ca. 20 kr. pr. produkt på deres lager pr. måned (inkl. håndtering, Shipping osv., men også for produkter der ikke sælges, dvs. bare alle på deres lager)
• Og 18 % i referral fee til Amazon

og så er der PPC

Facebook skal give dig svar på spørgsmålet:

Hvor meget får jeg egentligt ud af mine marketingkroner på den enkelte kanal?

Glem last click og position based - fra nu af er din attribuering (i hvert fald på Facebook) data driven!

Vi har opsat Facebook Attribution på de første mange store webshops især. Hør vores største learnings indtil nu her.

1

10 % starter på desktop og slutter på mobil

40 % starter på mobil og slutter på desktop

50 % starter et andet sted end de sluttede - fanger Google Analytics ikke

2

Position based med 40 % er tættest på virkeligheden (ifht data driven)

3

E-mail har højeste reelle konverteringsrate

Brug Lead Ads !!!

Du har sikkert prøvet det:

Du kører en Facebook kampagne. Facebook siger, at du har solgt 10 produkter - men på lageret er 20 blevet sendt ud.

Hvordan kan det ske?

I realiteten er der 3 fejlkilder:

• Cross Device Journey - ca. 33 % kan vi se i Facebook Attribution, og det tal er i virkeligheden større
• Ad Blocker fjerner sporingspixel
• Organisk rækkevidde som følge af betalt tæller ikke med (dvs. organisk rækkevidde på ads)

De 3 fejlkilder er emnet for EP #276 af Marketing Brief.

Når du arbejder med digital marketing kan dine grafer både gå op og ned.

I dagens episode kigger vi på nogle af de største marketing-brølere, vi har lavet i 2018 - herunder Snapchat, HubSpot-implementering på det gale tidspunkt, dårlig opfølgning på leads og for få ansættelser.

Lyt med her.

Hvordan skal du prioritere mellem de mange opgaver til dagligt?

Nogle skal ikke laves - og andre kan du lave afhængigt af hvor de lander i Eisenhowers model.

Mere om den og vores bedste tips til prioritering af din tid i EP #274 af Marketing Brief.

Indhold:

• Impact (what goal it will achieve, what effect it will have on the goal)
• Confidence (any supporting data as to why the idea is a good one to test)
• Ease (and how the idea will be implemented with any necessary resources described)

Eisenhower's Urgent/Important Principle
- Important and urgent.
- Important but not urgent.
- Not important but urgent.
- Not important and not urgent.

Tools

• Trello
• Favro
• Google Docs
• Databox
• State of the company

Emil og Halfdan har deltaget i Adobe Symposium 2018 i Stockholm. Der er dog kommet en række spændende insights om bl.a. AI og Machine Learning ud af - få en opsummering med de 5 vigtigste ting fra turen her:

Agenda:

* 90 % tror, at de har implementeret AI i 2020 - men hvad er AI?

* Magento & Marketo skal ses i forlængelse af hinanden - der kommer flere opkøb

* Fremtidens marketingperson skal bruge mere tid på det kreative, kommunikation og forbedring - mindre tid på teknik, tagging af billeder m.v.

* Der er for meget data

* Internet of Things er kind of shitty lige nu - men det går stærkt

Canadiske GymShark har på få år opbygget en virksomhed med +100 mio. $ i omsætning.

Det er en historie om at bruge de sociale medier på deres vilkår.

I EP #272 gennemgår vi 5 af de ting, GymShark gør helt rigtigt - herunder brugen af influencers, YouTube og Black Friday.

Agenda:

• Bright and over-exposed images
• Offline conversions koblet sammen med Facebook
• Mobile First Checkout
• Apple Pay (MobilePay i DK)
• Sort tema til Black Friday (inkl. billeder, side-tema, DPA)

Hvis du har en webshop, er du glad for november og december. Her sker en masse med Black Friday og julesalg.

Men hvad med januarudsalget?

Det er også en fremragende mulighed for at få en masse nye kunder - og også tjene penge, hvis du følger Dennis Drejers råd.

Hør med her.

Dennis er stifter af Rito.dk og Ehandelsdagen.dk.

Søger du online marketing-folk, så er denne episode for dig.

Både Sleeknote og Obsidian har for nyligt været ude i ansøgningsrunder. I EP #270 af Marketing Brief får du vores bedste tips til at sælge dig og virksomheden godt - så du får gode ansøgninger tilbage. Vi fortæller også, hvor vi annoncerer henne.

Facebook-siden nævnt: Obsidian Digital Careers.

Display-annoncering har aldrig været en kæmpe vækst-driver for hverken Sleeknote eller Obsidian.

Men noget er ved at ændre sig.

Custom Intent og responsive annoncer - det sidste er emnet for EP #269 - gør, at Display-annoncering måske igen er ved at blive en del af den faste værktøjskasse.

Det er en af årets største opdateringer på Facebook - måske i flere år:

Data driven attribution. I korte træk er det en machine learning-baseret tilgang til attribuering.

Hør hvorfor det er fedt her - og se de også i videoen her:

https://www.youtube.com/watch?v=IYsOtiDz_so

Skatepro gør det godt - så godt, at de i 2017 vandt en af FDIHs E-handelspriser.

I EP #267 tager vi et kig på shoppen og fremhæver 5 af vores yndlingsfunktioner - fra top 3 i alle kategorier til hvordan de foreslår tilkøb på de enkelte produkter.

Det er god inspiration til alle, der arbejder med e-handel.

Black Friday er lige om hjørnet den 23. november.

Det er dagen, hvor mange danske webshops henter op imod 33 % af årets omsætning - og derfor en sindssygt vigtig dag.

Vi kommer i EP #266 med 6 hurtige tips til, hvordan du kan få mere salg på dagen.

Husk også vores episode om samme emne fra 2017 her.

Hver gang en annonce vises på Facebook og Instagram ligger der en auktion bag.

Hvem der vinder den auktion bestemmes af Facebooks Total Value System. Du kender det sikkert ikke, men det er det, der afgør om du har succes eller ej.

Lyt med til EP #265 og hør, hvordan systemet faktisk virker - når du forstår det, kan du optimere.

Airtame, Sleeknote og Obsidian arbejder med content marketing på forskellige måder - både i forhold til kvalitet, kvantitet og outreach.

Hør de 3 tilgange og hvordan vi måler effekten af arbejdet i EP #264 af Marketing Brief.

Airtame har netop lanceret Airtame 2.

En ny og forbedret version.

Vi taler med CMO Steffen Hedebrandt om hvorfor - og endnu mere spændende, hvordan de marketing-wise har planlagt lanceringen af det nye produkt.

Vi kommer bl.a. ind på brug af e-mails og Facebook ads, Producthunt og budgetoptimering.

Webinars som marketing er en fremragende måde at komme i kontakt med dit publikum på.

Men hvordan får du tilmeldinger til det - og hvad er best practice for at skabe værdi for dit publikum?

Det - og hvordan Sleeknote har planer om at bruge webinars fremadrettet - er emnet for EP #262 af Marketing Brief.

Hvis du bare arbejder 5 timer mere om dagen, så kommer du også længere end alle andre - eller er output på den sidste time mindre end den første?

Svaret er ikke helt klart. Det afhænger af personen og setup. Obsidian og Sleeknote repræsenterer to forskellige måder at arbejde på - og hvad der er rigtigt afhænger af personen. Hvis du vil frem i verden, så er det åbenlyst, at du skal gøre mere end alle andre - hvis du vil nyde dit familieliv og Game of Thrones-interesse, måske ikke.

Hør for at arbejde sent og give den gas - og for et mere almindeligt arbejdsmiljø - i EP #261 af Marketing Brief.

Cold calling ("kold kanvas") er et skægt emne at tage op i et podcast om online marketing.

Men vi gør det her alligevel:

Sleeknote har erfaringer med cold calling - Obsidian med lukewarm. Hvad er de, og er det en del af fremtidens salgs-og-marketing-mix?

Hvad er din MRR - monthly recurring revenue?

Det tal er måske det vigtigste tal i både Obsidian og Sleeknotes forretninger. Måske også i din.

Vi taler om hvad MRR er; hvorfor det bliver mere og mere relevant; og hvordan du går til emnet at skabe og vedligeholde din MRR.

Hvad bruger Marketing Briefs lyttere i marketingbudget? Hvad bruger vi selv? Og hvad er anbefalingerne til marketingbudgetterne?

EP #258 handler om de penge, vi og I bruger - og hvordan vi får mest ud af dem.

Obsidian har undersøgt, hvordan de 416 danske e-commercevirksomheder med over 5 ansatte bruger Facebook annoncering.

Resultatet er spændende.

Der er bl.a. en sammenhæng mellem brugen af Dynamic Product Ads og et højt overskud.

Men der er flere, der bruger Like Ads end Lead Ads.

Hør resultaterne her!

Hvorfor bruge kedelige billeder, når du kan bruge spændende videoer?

Facebook har med en ny funktion gjort det endnu nemmere at oprette videoer ud fra dit billedmateriale. Det er en kærkommen mulighed - gode nyheder for dig, der gerne vil have flere salg fra Facebook.

Hør med hvordan du gør her.

Adobe har i en vild handel købt marketing automation-systemet Marketo for 4.8 milliarder dollars.

Hvorfor gør Adobe det? Hvad tænker vi om Marketo? Og hvad byder fremtiden på?

Det er emnet for EP #254 af Marketing Brief.

Marketing vs. salgsafdelingen.

Men hvorfor er det egentligt versus?

Det to afdelinger er dybt afhængige af hinanden. Og spørgsmålet er om det overhovedet skal være to forskellige afdelinger - eller om de skal merges (enten ved at sidde ved siden af hinanden eller ved brugen af et system der lægger op det som Hubspot).