Første juli 2023 stopper Google Analytics Universal Analytics med at virke. Det er nu, at du skal forberede dig og opsætte Google Analytics 4, så du ikke starter fuldstændigt forfra.
Det er ikke muligt at importere data fra Universal Analytics ind i Google Analytics 4. Derfor skal du opsætte data og begynde at indsamle data nu.
Her er vores anbefalinger til hvad du gør lige nu:
Forbind Google Search Console
Opsæt referral exclusion med det samme - virker ikke bagudrettet.
Opsæt alle hændelser - det er ikke native i shopsystemerne endnu, og vi ser mange opsætninger kun med fx Purchase. Få opsat Produktvisninger, Kategorivisninger, Tilføjelser til indkøbsvogn m.v. med det samme også.
Ekskluder intern trafik via IP-adresser.
Indstil din ‘data retention’ til 14 måneder i stedet for 2 måneder.
Opsæt Google Analytics 4 serverside. Kan gøres billigt via fx Stape.
Når du har gjort det, så kan du i virkeligheden glemme Google Analytics 4 for nu - så giver vi Google lidt mere tid til at arbejde på det før at vi skifter over.
Læs mere: http://googleanalytics4.dk/
Som Shopify-webshop der gerne vil sælge internationalt skal du kende til Shopify Markets. Det bliver metoden, hvorpå du kan skalere til alle lande på én gang. Måske er det relevant nu, måske senere - men det er en af Shopifys helt store satsninger og noget, du skal følge tæt. I denne episode taler vi med partner i Black Lemon Alexander Due-Rasmussen om Shopify Markets og hvor langt det er lige nu og hvem, det er relevant for.
Emil har nu 10 års erfaring med at arbejde med remote teams. Også Halfdan med Obsidians 3 kontorer. I denne episode taler Emil og Halfdan med erfaringer og anbefalinger til at arbejde remote med digital marketing - både kulturelt og i forhold til produktivitet.
Google Ads er så godt, som du gør det til.
Du kan gøre flere ting for at give dig selv bedre indblik i dine resultater - og at give algoritmen bedre datainput, så den leverer flere resultater til dig.
Step 1: Serverside tagging (med Enhanced Conversions)
Vi sporer 20-30-40 % mere omsætningsværdi ved implementering af serverside via Google Tag Manager. Det er billigt at implementere og gør øjeblikkeligt dine kampagner bedre.
Step 2: Fra ROAS til POAS
Hvis du er e-commerce kan du bruge værktøjer som fx Profitmetrics til at gå fra ROAS til POAS. Du kan justere budgivningen efter de kampagner, der skaber den største profit for dig, for det er ikke nødvendigvis dem, der skaber den største ROAS.
Step 3: Opsætning af Offline Tracking
Hvis du arbejder med leads, hvor at du ikke nødvendigvis måler slutværdien, men blot en kontaktformular-udfyldning, kan du bruge Offline Tracking til at skyde faktisk omsætningsdata ind i Google Ads.
Du har fået 10 kontaktformular-udfyldninger - men hvor meget omsætning? Det kan faktisk lade sig gøre at indskyde. Der findes native integrationer i fx HubSpot, men ellers kan du kode det selv eller bruge Zapier.
Step 4: Mål nye vs eksisterende kunder
I Advantage+ på Facebook har du mulighed for at skelne penge brugt mellem nye og eksisterende kunder. Det kan du også gøre i Google Ads ved at uploade dine kundelister. Du kan både byde højere eller lavere for eksisterende kunder, men også optimere dine kampagner til fx kun at levere nye kunder, du kan realisere en højere livstidsværdi på.
AI i digital marketing er ved at blive en ting.
Det ses både med værktøjer som Copy.ai og Jasper; billed-generering med Dall-E og Stable Diffusion; og på det seneste ChatGPT, som du kan få til at skrive annoncetekster, salgsbreve eller bare chatte en ensom aften.
Hvad kommer det til at betyde for digital marketing fremadrettet?
Bruger Drip og Obsidian AI allerede?
Fordele og ulemper ved teknologien
Forsvinder dit job (eller skabes et nyt)?
Hvor kan du konkret få værdi ud af AI lige nu?
Links: