Til dig, der godt ved hvad Google Analytics og en pixel er: Vi har fundet 5 af de lidt mere avancerede, men også sjovere, værktøjer at arbejde med. Det er alle værktøjer, vi selv bruger. Lyt med og hør hvilke her!
1) CDI, fx Segment.com
2) Facebook Attribution
3) IP tracking ala Albacross
4) Køb af pixel-adgang
5) Personaliseret marketing automation at scale (Klaviyo & ActiveCampaign)
Pillar pages (en form for mind map)
Intern linkbuilding.
WeTransfer gør det godt fx her:
ITP 2.1 - Intelligent Tracking Prevention - går ind og sletter alle dine cookies automatisk efter 7 dage. Det betyder, at Google Analytics ikke kan genkende en person efter 7 dage, men ser det som en helt ny bruger.
Det er problematisk for virksomheder med kunderejser over 7 dage, hvilket er næsten alle.
ITP 2.1 er allerede indført i Safari og Firefox. Det kan nemt være 30-40 % af dine besøgende.
Hør hvad det betyder, og hvad du kan gøre, i EP #322 af Marketing Brief.
What gets measured, gets done.
God online marketing starter med at du måler på de rigtige KPI'er - Key Performance Indicators.
Her gennemgår vi top 5 over dem, vi ikke er glade for, men ofte støder på alligevel.
1) Reach
2) Interaktionener (Engagement)
3) CPA (i stedet for ROAS)
4) Bouncerate
5) Time spent on page
Da Facebook i 2016 lancerede Lead Ads vidste vi ikke, hvor stor en opdatering, det var. I dag bruger Obsidian flere penge her end på alle andre kampagnemålsætninger.
Nu kommer der et tilsvarende annonceformat hos YouTube.
YouTube Lead Ads - eller, Acquire Leads, som de kalder det - er blevet annonceret.
Vi taler om, hvorfor det her potentielt er en kæmpe opdatering, og hvad vi vil bruge den til i Sleeknote og Obsidian.
Marketing attribution for B2B virksomheder er et sindssygt spændende, men også komplekst område. For at kaste lys over det taler vi med Lars Grønnegaard fra Dreamdata.io om bl.a. revenue based attribution.
Segment er en 'Customer Data Infrastructure'-platform. Du kan tænke lidt på det som en Google Tag Manager-lignende funktion, der lader dig opbevare al din data ét sted og skyde ud på forskellige værktøjer.
Hvorfor giver det mening, og hvordan bruger du det?
Det taler vi om med Ole Dallerup fra Dreamdata.io i EP #318.
Giver det mening at jagte redaktionel omtale i de danske medier, når du bare kan købe dig til annoncer?
Nej, siger Emil. Ja, siger Halfdan. Men med et twist.
Lyt med til EP #317 af Marketing Brief her.
Omtale i sig selv er ikke så meget værd. Begrænset reach i aviserne.
Men det giver blåstempling og tillid. Super meget værd i ens annoncering efterfølgende.
Det er godt ift. til investering og i et enterprise marked.
PR + Social Ads = Super godt.
Advertorials virker næsten lige så godt.
--
Drop dit PR bureau. Det er helt sikkert for dyrt. Det virker bedre, hvis du selv gør det. Hyr en freelance journalist istedet. Lav din egen data og del det med dem.
Marketing attribution handler om at bruge dine penge på de rigtige kanaler og kampagner. Men det kræver den rigtige attribueringsmodel til at starte med.
Værste:
Last Click og Equal
Bedste:
First Click og Position Based
Allerbedste:
Datadriven via Facebook Attribution