Google og Facebook har en dominerende position inden for digital marketing. Det gælder også i Danmark, hvor Google og Facebook - og deres platforme som Instagram, YouTube og Messenger - fylder en stor del af marketingmikset.
Hvis du nu ikke måtte bruge Google og Facebook, hvilke muligheder har du da?
Vi leder efter 10 alternative kanaler til at sprede din online marketing-risiko her.
1) LinkedIn
2) Twitter
3) Reddit
4) Quora
5) Taboola
6) Adform og anden programmatic
7) Bing Ads
8) Community (Growthhackers)
9) Rating-sites, prissammenligninger
10) E-mail
Obsidian har for nyligt afholdt Social Ads Conference med 200 deltagere.
Det er tid til at kigge tilbage på konference og de learnings, den har givet i en episode om, hvorvidt det at afholde en konference som markedsføring giver mening?
* Hvad koster det?
* Hvad kræver det?
* Hvordan sælger du billetterne?
* Fejl, Obsidian har lavet
-- praktiske op til konferencen
-- for dårlig afstemning af 2 oplæg
* Hvad gjorde vi rigtigt?
-- startede salg 6 måneder før
-- flere pricing-tiers
-- folk fik bøger med
-- tog den dyreste pakke hos Charlottehaven
* Gør vi det igen?
Ja, større.
En vigtig del af Obsidians markedsføring i dette efterår er morgenmøder. Hvorfor giver det (og andre typer af mini-events) mening for B2B-virksomheder (og måske også B2C), hvordan afholder du, og hvad koster det?
Det er emnet for EP #365 af Marketing Brief.
Du kan annoncere på din konkurrents brand på Google Ads.
Men bør du - og får du overhovedet noget ud af det?
Vi kommer med vores anbefalinger - og alternativer - til en lidt gris teknik i episoden her.
Indholdsfortegnelse:
* Juridisk
* Etisk
* Pragmatisk (er det en god idé)
Alternativer:
* Custom Intent
* Alternative pages
* Built with
Facebook har åbnet op for at du kan leadgenerere direkte i Messenger. Brugerens informationer udfyldes automatisk og de kan bekræfte og indsende til dig som annoncør - ligesom du kender det fra Lead Ads.
Det er et smart redskab. Obsidian Digital er allerede igang. Emil er en tand mere skeptisk.
Lyt med til hvordan du bruger det og om du bør lige her.
Emner:
Hvad er status for chatbots?
Messenger leadgenerering vs Lead Ads
Hvordan sætter du den op?
Sættes op direkte i FB - kræver ikke 3. parts værktøjer
Emil har arbejdet med SaaS i 6 år. Halfdan har aldrig. De fælles erfaringer er udgangspunktet for EP #362 med tanker om pricing, modeller og produkt, hvis vi skulle bygge et Software as a Service-startup i dag.
Nu er du oprettet på Amazon efter sidste episode. Hvordan får du succes og sørger for, at du ligger øverst i Amazons algoritmer? Det er emnet for EP #361 af Marketing Brief.
Forhandler led og brand-led
- forhandler tips
Brand-led
- Algoritme SEO
- Ratings/review
- Produkt lancering
- PPC Amazon vs. Google
- Optimering af produktside
Amazon kommer. Det ved vi. Men for hvilke virksomheder er det faktisk en relevant måde at sælge på?
Det tager vi fat på i EP #360 af Marketing Brief med Jonas Kapper, Head of Amazon hos Obsidian Digital.
Politiken.dk har for nyligt skrevet en række artikler om linkbuilding.
Her bliver det præsenteret som en manipulerende teknik, der får de stakkels forbrugere til at købe helt forkerte varer (som de jo selv har søgt på til at starte med).
I EP #359 går vi lidt dybere og ser på, om linkbuilding nu også er ulovligt (det er det ikke).
Det kan være svært at skalere og holde ROAS. Normalt stiger CPA og ROAS falder, når du skalerer.
Her er nogle tips til at det IKKE sker:
1) Gå bred i din målgruppe.
På de største konti vi sidder på, har vi ingen målgrupper.
Målgrupper er til for at hjælpe FB, men nogle gange hindrer du bare algoritmen.
Det gælder ved 10-15-20 konverteringer om dagen og op.
2) Flere lande.
Tilføj flere lande og åben op for nye områder for at øge mængden af relevante personer i dine målgrupper.
3) Omskriv dit content til forskellige situationer.
Hvorfor folk køber er forskelligt.
Ved at ramme folk ud fra forskellige vinkler øger du sandsynligheden for et køb.
Du kan fx sælge konferencebilletter via USP'er som:
- du bliver klogere
- du får netværk
- du gør dig mere attraktiv ifht at få en ny arbejdsplads
- du kan lave nogle lækre LinkedIn opslag
Én annonce kan ikke ramme alle.
Jo flere du laver, des større er chancen for at ramme rigtigt.
4) Fix din funnel
Jo bedre din marketing automation funnel - med emails, retargeting på tværs af kanaler m.v. er, jo flere penge kan du bruge i din upper funnel (Facebook ads).
Øg antallet af mails; lav personlig outreach i dine leads; udvid retargeting til flere kanaler.
Fix din funnel.
5) Alternative funnels.
Hvis du lige nu kun bruger 'Konverteringer', overvej da om du kan lave en Lead Ads-kampagne med konvertering via mail.
Eller om du faktisk kan konvertere kunder via en chatbot i stedet.
Du skal ikke gå fra Konverteringer til Trafik, men du kan godt overveje alternative kanaler ifht. dit website til at konvertere dine kunder. Websitet er last resort i min verden.